Sono davanti a uno scaffale due pacchi di carta igienica.
Due brand forti:
- un leader di mercato nella versione maxi (la scelta razionale)
- un marchio dal mondo dei cartoon con formato standard ma rosa e con
Hello Kitty stampato sopra (la scelta emozionale, istintiva)
molto di più se vi dimenticate che e' carta da usare in bagno, vi
scordate il razionale del prodotto e vi focalizzate su Hello Kitty per
la vostra bimba!
oltre agli aspetti "emozionali" pare l'azienda punti in concreto a promuoversi come produttrice di carta monouso di alta qualità e con un alto senso sociale e lo dimostra con le attività "proambiente".
Insomma sembra che dai vecchi stabilimenti Moncart sia sorta una piccola fenice.. mi piacerebbe sapere se questo sforzo di posizionamento stia dando i frutti sperati.
PS: complimenti per il blog, davvero interessante
Certo che al di là della qualità il fattore critico di successo di prodotti del genere sta nella novità, nel trovarsi soggetti appartenenti a mondi diversi, sulla carta...E' sicuro un modo diverso di posizionarsi su un mercato ipercompetitivo e dove di solito le leve di differenziazione son ben poco...
Non so quanto stia rendendo...qualcuno fra di voi ne sa qualcosa?
Il mio punto di vista è ancora troppo "costi/benefici".
mi chiedo cosa costi un licensing di questo tipo... però intravedo un colpaccio a livello di immagine visto quanto siamo bombardati dal gatto giappo.
La marca oggi vende un pacchetto di valori e vende l'adesione ad un mondo, ad uno stile di vita.
Verissima la tua analisi, complimenti...
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