Per Apple® la risposta è no!
Proprio poche ore fa Cupertino ha comunicato che il prossimo Macworld Expo al San Francisco’s Moscone Center a Gennaio 2009 (l'evento mondiale più rappresentativo per il mondo Mac) sarà l'ultimo a cui parteciperanno.
Ora posto che questo evento è sempre stato uno special day per qualsiasi fan di Apple e negli ultimi anni anche per gran parte della stampa mondiale...
...mi sorprende parecchio nella nota leggere le motivazioni:
Le fiere e gli eventi spesso sono molto costosi per questo vale la pena capire se per la vostra impresa sono indispensabili o no, facendosi 3 semplici domande:
Quanti potenziali clienti con lo stesso budget potete raggiungere direttamente senza partecipare alla fiera?
Quanti di questi sapranno "ascoltarvi" con questi canali alternativi?
In che modo potete presentargli le vostre novità?
Se poi ritenete sia per voi comunque il caso di partecipare vi passo 3 consigli per massimizzarne i ritorni:
1. Create più punti di contatto possibile con la vostra clientela. Meglio se diretti e a basso utilizzo di risorse. Il web è perfetto per questo, lavorate sui contenuti del vostro sito, dedicateci del tempo, coinvolgete il management tutto e costruite attorno a voi un network di fedeli lettori.
Vi servirà per aumentare la frequenza di contatto e la fiducia nei vostri confronti, con un budget (€ + tempo impiegato) davvero ridotto!
2. La parte più importante di una fiera non è la fiera, ma il prima, il durante e il dopo. Se avete lavorato bene sul punto 1, siete in grado di "muovere" un buon numero di persone e di sensibilizzare la loro attenzione. Potete capire chi andrà a quella fiera prima ancora di decidere se parteciparvi...e così via. La fiera o l'evento sono ormai sempre di più scuse per incontrarsi tutti in un posto, se avete scelto di partecipare alla fiera, organizzate al meglio la vostra agenda durante le giornate e le serate nel "fuori-salone", spesso è più importante dell' evento stesso (pensate al Salone del Mobile o al recente LeWeb08).
3. Monitorate i ritorni con rigore come se fosse una campagna di lead generation
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