Il marketing globalmente integrato: un nuovo modo di intendere i mercati
I miei appunti in Real time dal seminario sul Global Marketing in SDA Bocconi
SDA Bocconi:
"Nelle vecchie Multinazionali o era tutto centralizzato o si localizzava lavorando sulle differenze etno culturali. Oggi le Aziende con un marketing globalmente integrato tendono a lavorare sulle similitudini, portando a livello globale le migliori idee a livello locale.
L'unita nel mercato più forte con il team migliore diventa nel global marketing lo strategic leader"
L'unita nel mercato più forte con il team migliore diventa nel global marketing lo strategic leader"
ARTSANA
"La chiave per creare team internazionali con idee eccellenti e' la socializzazione tra le persone di tutte le filiali"
FIAT :
"Il lancio di 500 worldwide e' stato impostato e gestito in tutti I paesi a livello centralizzato, senza lasciar spazio al singolo mercato locale, perche coincideva con il rilancio del brand Fiat e non si voleva dare spazio all'interpretazione"
"Su mercati importanti e grandi come Brasile o India, Fiat, al contrario, pur portando italianita' e' sempre + locale e de facto e' sempre + Brasiliana o Indiana."
