Il problema del web marketing ed in generale del marketing e' la gran
confusione che ruota attorno ad esso...
Per due motivi:

1. in genere per "fare marketing" le barriere all'ingresso sono molto
basse, un pc connesso al web e qualche idea diversa...poi "farlo
funzionare" veramente e' un altro paio di maniche

2. il calcolo dei ritorni e' sempre o troppo facile o spaventosamente
difficile, nel primo caso ci si aspetta da un'azione, una reazione,
nel secondo ci si nasconde dietro la mitica frase "...e' da pensare a
medio periodo"

La realta' e' che il marketing e' indissolubilmente legato
all'impresa, alle sue persone, alle loro scelte, ai suoi servizi e ai
suoi asset...il primo passo per fare qualcosa di diverso e' smetterla
di proporre servizi, calarsi veramente nella cultura dell'impresa che
si sta cercando di aiutare, se si trovano "gli ingredienti giusti"
allora si puo' partire, se no meglio lasciar perdere...