The Simone Lovati Life Stream [Italiano]

Strategie marketing efficaci e non... 



July 3, 2009

Preview Nuovi Uffici ADVBOUCLE - Giornata ampiamente dedicata a seguire gli ultimi lavori...

Next opening in Agosto...
 
Thanks to 3M per la fantastica parete pellicolata con mille righe.

   
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July 2, 2009

Il marketing globalmente integrato: un nuovo modo di intendere i mercati

I miei appunti in Real time dal seminario sul Global Marketing in SDA Bocconi

SDA Bocconi:
"Nelle vecchie Multinazionali o era tutto centralizzato o si localizzava lavorando sulle differenze etno culturali. Oggi le Aziende con un marketing globalmente integrato tendono a lavorare sulle similitudini, portando a livello globale le migliori idee a livello locale. 

L'unita nel mercato più forte con il team migliore diventa nel global marketing lo strategic leader"

ARTSANA
"La chiave per creare team internazionali con idee eccellenti e' la socializzazione tra le persone di tutte le filiali"

FIAT :
"Il lancio di 500 worldwide e' stato impostato e gestito in tutti I paesi a livello centralizzato, senza lasciar spazio al singolo mercato locale, perche coincideva con il rilancio del brand Fiat e non si voleva dare spazio all'interpretazione"
"Su mercati importanti e grandi come Brasile o India, Fiat, al contrario, pur portando italianita' e' sempre + locale e de facto e' sempre + Brasiliana o Indiana."
 

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July 2, 2009

Che cos'è Twitter (per principianti e tele-dipendenti) e perchè non potete farne a meno



Una bella presentazione per beginners, ma a me piace di più spiegare cos'è facendo il parallelo con il media di comunicazione per eccellenza: la TV.

Twitter è un social media, ma pensatelo pure come la vostra TV, solo che:
  • è sempre in real time
  • ha tanti canali quanti sono gli ascoltatori (ossia chi si è iscritto)
  • non è fatta di programmi ma di tanti piccoli annunci (tweets) di 140 caratteri ciascuno (come degli SMS)
  • è collegata al web, perchè nei tweets potete metterci link a di tutto: video, documenti, siti web, foto...
  • se volete, è asincrona perchè potete cercare nei tweets passati l'argomento che volete o quello che vi siete persi
  • e soprattutto è veramente interattiva, potete partecipare e scriverci quello che volete, partecipando all a programmazione con il vostro canale
Ecco perchè, nel disastro delle elezioni iraniane, twitter ha battuto 10 a 1 le TV e i loro programmi di news.

Quindi se fino ad oggi non sapevate neanche il nome oppure ne avevate sentito parlare, ma...

Ora:
  1. Non pensate neanche lontanamente che sia un altro Facebook, non centra una mazza...Facebook vi connette con i vostri amici, Twitter è una finestra sul mondo intero!...E' la vostra nuova TV;)
  2. Iscrivetevi e provatelo, è la miglior cosa per capire cos'è veramente e che potenzialità incredibili può offrirvi
  3. (solo se vi va) Seguite i miei tweets qui: http://twitter.com/lovati

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July 2, 2009

Spesso le nostre abitudini sono l'ostacolo principale al lancio di prodotti nuovi e innovativi

Vedete, il problema principale è che per noi andare in moto significa avere una sella tra le gambe un cupolino con un manubrio, frizione e freno, pedali, due ruote...ammesso che industrialmente sia fattibile lanciare sul mercato un prodotto come questo di Pierre Yohannes su BMW è cosa dura, le persone dovrebbero imparare ad usarlo, anzi finirebbero per non chiamarla "moto" o "2 ruote" (non le ha!)...ecco perchè anche in auto abbiamo ancora pedali e volante, al posto di un joystick o qualcosa di simile!

       
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July 2, 2009

I would like a paper-less office, but scan everything that pass in my hands is a nightmare!

I have a normal hp scanner...very slow...DO you know something fast to import automatically a paper in Evernote with ONLY 1 click?

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July 2, 2009

Ho deciso: passo al Lifestream con Posterous...Typepad bye bye...

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July 1, 2009

Se vuoi innovare impara dai consumatori, ma non chiedergli cosa ne pensano!

"So how did the company decide what customers wanted - surely by using focus groups? "We don't do focus groups," he said firmly, explaining that they resulted in bland products designed not to offend anyone.

Christopher Frayling reminded us at that point of Henry Ford's line about what his customers would have demanded if asked - "a faster horse" - and it's surely true that the point of innovative companies is to come up with products that customers don't yet know they need."  1 Luglio 09 Intervista a Jonathan Ive il mitico designer Apple di iMac, iPod e iPhone dice la sua sui Focus Group...

...condivido, il focus group e la scienza delle indagini di mercato vecchio stile per me sono storia vecchia, ben venga il confronto con le persone, ma non è roba da scienziati, bisogna sporcarsi le mani: si impara di più davanti al caffè che in sala riunioni!

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July 1, 2009

Alla ricerca del modello di business perduto per i contenuti online: ecco cosa penso


Ho ascoltato con attenzione l'intervista di inizio Giugno a Alan Murray - executive editor of The Wall Street Journal Online e letto un sacco di buoni post e articoli dal dopo Murdoch
La sintesi è questa:
  1. il miglior modello (per lui) è quello misto un pò a pagamento e un pò no
  2. i contenuti free devono essere quelli più popolari non il contratio
  3. a pagamento i contenuti da "coda lunga" ossia quelli per le nicchie, di qualità e redatti solo per un ristretto gruppo di fan disposti a pagare
Io la vedo diversamente, qui tutti continuano a concentrarsi sulla storia del paywall, dei contenuti free  e di quelli premium, ma possibile che si debba pensare solo ai contenuti e non al modo di erogarli, filtrarli, gestirli, smanettarli...si cerca di tirar fuori oro da un sacco di sabbia, ma invece di pensare all'oro perchè non si pensa alle padelle per filtrarlo?

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July 1, 2009

Passaparola VS Ricerche e Advertising su Google: il "test dell'idraulico"

Il Passaparola è la prima risorsa di nuovi clienti per voi?
Vediamo perchè con il "test dell'idaulico":

Vi serve un idraulico con urgenza per casa vostra o per il vostro ufficio.
Che fate? 

1. Pensate se conoscete qualcuno (AMICI, PARENTI -> il vostro CORE) 

2. Pensate se avete conosciuto qualcuno in passato o se vi è stato presentato (il vostro NETWORK)

fino a qui niente ricerche su Google, niente advertising

3. Non lo trovate allora cominciate a chiedere a qualche amico se conosce "uno bravo" (il NETWORK del VOSTRO NETWORK)

e magari cominciate a smanettare su Google

4. Nessuno lo conosce, ergo andate a manetta su Google, cliccate su SERP, advertising...e chiamate quello che vi ispira di più

Il Passaparola batte Google, perchè è prima nel nostro processo mentale di ricerca di un fornitore...
Tutto qui, Google è da questo punto di vista: "l'ultima spiaggia" o "il mezzo per verificare ciò che vi è stato consigliato".

...ed ecco perchè sono importanti i social media, aprono il "NETWORK del vostro NETWORK" e attivano una canale di comunicazione sino ad oggi di difficile ingresso.

[UPDATE]
Web Reactions involontarie al test

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July 1, 2009

La verità non è "sul fondo" dei vostri database...

Ogni volta che mi metto a guardare dati di vendita o di produzione di un Cliente, mi rendo sempre conto di quanto sia veramente difficile dedurne delle conclusioni vere, sembrano mancare sempre dati, la realtà è che l'approccio quantitativo è scientifico fino ad un certo punto quando le variabili in gioco sono centinaia...meglio non farsi illusioni e soprattutto farsi un giro anche in mezzo ai Clienti, in prima linea...

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